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东方网汽车2019-03-28 10:50

古语有云:“兵马未动,粮草先行。”历史上无数例子证明,“粮草”在两军交战之时几乎起到决定胜负的关键作用。商场如战场,想要取得最终胜利,上战场前需要做好充足准备。JETTA品牌更是深谙此道。

3月22日,JETTA品牌在一汽-大众成都分公司正式亮相,尽管产品尚未入市,但相关营销体系的搭建早已经在快速推进中。JETTA品牌以创新与互联网思维为核心构建营销体系,为更多年轻用户提供高品质的用车生活。

兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌成都发布,开启年轻化品牌新境

主打销售体验店,引发情感共鸣

考虑到JETTA品牌面对的用户多为25—35岁的年轻人,因此,终端销售模式也不仅仅局限于4S店一种模式,而是采用了与年轻人更易产生情感共鸣的销售体验店为主,同时配合部分2S店和4S店,并结合移动网络。JETTA品牌在进一步提升网络布局速度的同时,为消费者提供的是更加多元化、便捷的终端体验,为用户带来最佳的服务体验,使用户对品牌体验触手可及。

兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌色彩

此外,在销售体验店的店面设计上更是充分照顾到年轻消费者的感受。代表JETTA品牌的“探索之线”以及蓝、白、红、天蓝、锻灰、铬灰等年轻化的品牌色彩都融入其中,打造真实、清新且充满活力、自然时尚的风格,消费者将在自信、乐观、直接、真诚、亲和的氛围下完成“认知、探索、购买”的旅程。

据一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠介绍,JETTA品牌高效决策并快速构建了200家遍及全国的经销商网络,他们均是与一汽-大众合作多年的投资人伙伴,经过一年考核从众多经销商之中最终遴选而出,实力与能力兼备,将更好的为年轻消费者提供优秀的服务。

兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠先生在成都品牌发布会上介绍JETTA品牌服务及销售网络

互联网思维贯穿始终,定义营销新模式

在互联网下成长起来的年轻消费者,早已熟悉“互联网化”的操作。经过对目标用户群体行为习惯的透彻研究,JETTA品牌前瞻性地将“用户为先”的互联网思维贯穿于购车全生命周期,让未来的用户在任何时间、任何地方都可以轻松看车、买车。

触点互联网化告别时间地点限制。JETTA品牌的IT系统将打通手机、PC等终端,用户凭借“唯一的IP”可以实现统一的注册和登录,不仅打破传统服务在时间、地点与方式上的限制,还能为用户提供定制化、可扩展的专属服务。

终端数字化让信息沟通更轻松。如今,年轻消费者更习惯于从数字终端获取信息,基于此,未来JETTA品牌的用户将不再需要通过纸质文件获取信息。JETTA品牌将会为经销商量身打造展厅方案和销售流程,其中将增加大量的数字化触点与多样的信息交互渠道,既能让经销商更了解用户,也能让用户享受到最轻松和便利的服务。

兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌产品全家福

深度试驾模式让消费者“先尝后买”。传统试驾模式往往在场地、时间等方面受到诸多限制,用户也因此无法充分体验产品性能,对于JETTA品牌而言,并不存在这种问题。用户可以通过扫码试驾,获得便捷、全面的用车体验,且试驾时间完全自主,用户能够充分感受产品的装备、动力、油耗与操控等等,满足了他们深度体验产品的需求。

共享高效、精益、可靠的服务体系,提供高品质服务

完整的营销体系应当为消费者提供完整的服务链,包括前期体验、购买以及后续保养、维修等汽车全生命周期的服务。售后服务的质量会直接影响到消费者对整个品牌的印象,所以建立一套优秀的服务体系就显得尤为重要。这方面,JETTA品牌有着天然的优势。

一汽-大众大众品牌经过多年的不断完善,已经拥有一套高效、精益、可靠的服务体系,为消费者提供高品质的服务体验。JETTA品牌将充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,承袭“大众标准”,为消费者带来技术好、服务佳、高品质的售后服务保障。

兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

JETTA品牌logo

市场如战场,JETTA品牌已经做好充分准备,凭借速度、创新与品质的结合,JETTA品牌精心构建的营销模式与销售体系将更好地满足消费者需求、优化消费者用车体验,为更多用户带来高品质的汽车生活,开启精彩新境。

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